البودكاست يتفوق على راديو AM/FM في وقت الاستماع في الولايات المتحدة

تفوق البودكاست رسمياً على راديو AM/FM الحواري باعتباره الوسيلة الأكثر شعبية للمحتوى الصوتي المعتمد على الكلام في الولايات المتحدة. ووفقاً لمسح “Share of Ear” -وهو دراسة لتتبع استهلاك الصوت أجرتها شركة أبحاث السوق Edison Research- استحوذ البودكاست على 40% من وقت الاستماع للمحتوى الصوتي المعتمد على الكلام، مقارنة بـ 39% للراديو. يمثل هذا الإنجاز تحولاً كبيراً في استهلاك وسائل الإعلام الأمريكية، حيث يسجل المرة الأولى التي يتفوق فيها البودكاست على بث الراديو التقليدي المعتمد على الكلام في تاريخ تتبع المسح لهذه الإحصائيات.

أصبح هذا التحول مرئياً بشكل متزايد، مدفوعاً بنمو البودكاست المرئي على منصات مثل YouTube وSpotify. ووفقاً للبيانات التي أوردتها YouTube، شاهد المشاهدون 700 مليون ساعة من البودكاست شهرياً في عام 2025 على أجهزة غرف المعيشة مثل أجهزة التلفزيون، وهو ما يمثل زيادة عن الـ 400 مليون ساعة التي تمت مشاهدتها شهرياً في عام 2024. وقد لفت هذا الاتجاه المرئي انتباه خدمات البث الكبرى التي تتطلع إلى توسيع عروض محتواها. على سبيل المثال، تبرم Netflix حالياً صفقات مع شركتي الإعلام iHeartMedia وBarstool Sports لجلب البودكاست إلى خدمة البث الخاصة بها.

على الرغم من صعود التنسيقات المرئية، لا يبدو أن شعبية البودكاست المرئي تنتقص من الاستماع التقليدي الذي يعتمد على الصوت أولاً. فقد نشرت شركة Triton Digital، وهي شركة متخصصة في قياس الصوت الرقمي وتكنولوجيا الإعلانات، تقريرها عن البودكاست في الولايات المتحدة لعام 2025، والذي يوضح كيف يقسم المستهلكون الذين تزيد أعمارهم عن 18 عاماً عادات استهلاكهم:

• 80% من المستهلكين يتابعون البودكاست عبر الصوت والفيديو معاً.
• 13% من المستهلكين يستمعون إلى الصوت فقط.
• 7% من المستهلكين يشاهدون الفيديو فقط.

تُظهر نتائج Edison Research اتجاهاً مماثلاً فيما يتعلق بدمج المكونات المرئية. ويستمع ما يقدر بنحو 115 مليون مستمع أسبوعي للبودكاست في الولايات المتحدة إلى هذا الوسيط. ومن بين المستمعين الأسبوعيين في الولايات المتحدة الذين تزيد أعمارهم عن 13 عاماً، يستهلك 85% البودكاست مع وجود نوع من المكونات المرئية، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 7% عن عام 2023. ومع ذلك، يظل العنصر الصوتي هو المهيمن: حيث أفاد 5% فقط من المستمعين بأنهم يشاهدون البودكاست ولكنهم لا يستمعون إليه، مما يشير إلى أن المكون المرئي يعمل كإضافة لعادات الاستماع التقليدية، وليس كبديل لها.

لماذا يهم

يشير التحول من الراديو التقليدي إلى البودكاست الصوتي -والمرئي بشكل متزايد- عند الطلب إلى تغيير جوهري في كيفية استهلاك الوسائط في الولايات المتحدة، مما يجبر منصات البث على تكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بها.