غوغل توسّع إعلانات الذكاء الاصطناعي في Search عالمياً وسط تراجع نمو الإعلانات الأساسية

توسّع Google نطاق الإعلانات داخل تجارب Search المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، AI Overviews وAI Mode، لتشمل أسواقاً عالمية، في رهان على أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يفتح مصادر دخل جديدة حتى مع تراجع نمو أعمالها الأساسية في إعلانات البحث. وجاء الإعلان يوم الأربعاء خلال مكالمة نتائج الربع الثالث لـAlphabet، التي أعلنت فيها الشركة عن إيرادات بلغت 127.6 مليار دولار، بارتفاع 25% على أساس سنوي؛ وتراجعت أسهم Alphabet 8% بعد الإعلان عن النتائج.

واستمر تراجع نمو إعلانات البحث: ارتفعت إيرادات Google Search بنسبة 12% على أساس سنوي في الربع الثالث، مقارنة بـ19% في الربع الأول و17% في الثاني — وهو تراجع يزيد الضغط لتحويل ميزات الذكاء الاصطناعي إلى إيرادات إعلانية حقيقية. وقال Philipp Schindler، كبير مسؤولي الأعمال في Google، خلال المكالمة مع المستثمرين: “نحن الآن نوسّع نطاق الإعلانات عالية الجودة ضمن ملخصات الذكاء الاصطناعي في وضع الذكاء الاصطناعي لتشمل مزيداً من المستخدمين والاستفسارات”، مضيفاً أن هذا الطرح يمثّل أول مرة تصبح فيها عملية تحقيق الدخل من إعلانات الذكاء الاصطناعي في الشركة عالمية.

وتقول Google إن المؤشرات الأولى تدعم هذا الرهان: معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة ضمن AI Mode تضاهي الآن تلك الخاصة بالقوائم العضوية، بحسب Schindler، كما تشير أبحاث الشركة الخاصة بالمستخدمين إلى أن الناس يعتبرون هذه الإعلانات ذات صلة. ويأتي هذا الدفع استكمالاً لصيغ الإعلانات المعتمدة على Gemini التي طرحتها Google في مايو، ومنها إعلانات اكتشاف حوارية تردّ على أسئلة المستخدمين وتوصيات مدعومة مدمجة في الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي.

وقال الرئيس التنفيذي Sundar Pichai إن عمليات البحث نمت بأسرع معدل سنوي لها في خمس سنوات، دون أن يكشف عن الرقم الدقيق، وعزا إلى ميزات الذكاء الاصطناعي التغيير في طريقة استخدام الناس لـSearch، بما في ذلك عمليات بحث أطول وأكثر تعقيداً. وفي المتوسط، تكون استفسارات AI Mode أطول بنحو ثلاث مرات من عملية البحث التقليدية، كما قال، وواحدة من كل خمس عمليات بحث في AI Mode عالمياً تتضمن الآن صوتاً أو صوراً أو وثائق؛ وتجاوزت Google أيضاً 50 مليار عملية بحث بصري شهرياً.

وحقق قطاع Google Services التابع لـAlphabet، الذي يشمل Search، إيرادات بلغت 96.3 مليار دولار، بارتفاع 11% على أساس سنوي، بينما قفزت إيرادات Google Cloud بنسبة 103% إلى 30.7 مليار دولار.

لماذا يهم

يختبر هذا الطرح الدولي ما إذا كانت الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي قادرة على تعويض الإيرادات الإعلانية التي يخسرها نشاط البحث الأساسي المتراجع، في وقت يعاقب فيه المستثمرون بالفعل Alphabet على تراجع نموها.