إنستغرام يختبر مقاطع فيديو تصل إلى 90 دقيقة في مواجهة يوتيوب على أموال المبدعين

أعلنت Instagram يوم الاثنين أنها تختبر تنسيقاً جديداً لمقاطع الفيديو يُسمى “Features” يتيح للمبدعين رفع مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في تحوّل لافت بعد سنوات دفعت فيها Instagram وTikTok وحتى LinkedIn نحو مقاطع الفيديو القصيرة والعمودية باعتبارها المعيار السائد في القطاع. وقد جرّبت Instagram أمراً مشابهاً قبل ثماني سنوات مع IGTV، وهو منتج لمقاطع الفيديو الطويلة أوقفته الشركة في ما بعد.

تكمن الفجوة في تحقيق الدخل. تترك المقاطع القصيرة مساحة محدودة للإعلانات، وهو ما يفسّر جزئياً لماذا لم تتمكن Instagram وTikTok من مطابقة نموذج تقاسم الإيرادات الذي تتبعه YouTube مع المبدعين، إذ لا يزال كثير من المبدعين يتعاملون مع حساباتهم على هذه المنصات كأدوات ترويجية لقنواتهم على YouTube أكثر من كونها مصدر دخل حقيقياً. وتتقاسم YouTube 55% من إيراداتها الإعلانية مع المبدعين المسجلين في برنامج الشركاء الخاص بها، وقالت الشركة العام الماضي إنها دفعت أكثر من 100 مليار دولار للمبدعين والفنانين وشركات الإعلام على مدى الأعوام الأربعة الماضية. في المقابل، تعتمد Instagram على اتفاقات مع العلامات التجارية وبرنامج صغير للدفع بحسب الأداء يتسبب في خسائر للشركة. وقال رئيس Instagram، Adam Mosseri، في مقابلة على برنامج Colin and Samir Show، المخصص لاقتصاد المبدعين: “ننفق أموالاً أكثر بكثير مما نجنيه، ولذلك لا معنى للتوسع فيه لأننا نحرق رأس المال فقط”. وذكر متحدث باسم Meta لموقع TechCrunch أن من المبكر جداً الإعلان عن نموذج تحقيق دخل طويل الأمد، لكنه أضاف أن الشركة تستكشف طرقاً ليحقق المبدعون دخلاً من العلامات التجارية والمتابعين ومن المنصة نفسها، بما في ذلك حوافز قائمة على الأداء.

وقال Mosseri إنه كان يرفض منذ فترة طويلة إدخال الفيديو الطويل إلى Instagram، مشيراً إلى أن مقاطع Reels تحقق مشاركات ورسائل مباشرة أكثر من المقاطع الأطول. ودفعت Tessa Lyons، نائبة رئيس المنتج في Instagram، باتجاه هذا التغيير وتمكنت في النهاية من إقناعه. وتختبر الشركة ميزة “Features” إلى جانب أداة منفصلة تُسمى “Clips as Reels” تتيح للمبدعين اقتطاع مقاطع قصيرة من مقاطعهم الطويلة تُحيل المشاهدين إلى الفيديو الكامل؛ ويمكن للمشاهدين أيضاً حفظ فيديو طويل لمشاهدته لاحقاً على تطبيق التلفزيون. وتُجرى تجربة الميزتين حالياً في البرازيل، وتتوسع الآن لتشمل مجموعة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة، إلى جانب عمل منفصل على تحسين اكتشاف الفيديو المباشر وإضافة مساحة في الملف الشخصي لمقاطع Reels المتسلسلة.

لماذا يهم

إذا مضت Meta في عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو الطويلة، فقد تتمكن Instagram للمرة الأولى من منافسة برنامج الشركاء الخاص بـ YouTube على ولاء المبدعين، وهو تحوّل قد يعيد تشكيل المكان الذي يختار فيه المبدعون نشر وتحقيق الدخل من أهم مقاطعهم.